Parachute : MODE SUBVERSIVE DES ANNÉES 80

Type : Exposition
Lieu : Musée McCord, Montréal, Québec
Année : 2021

De la genèse de la marque Parachute inspirée par la sous-culture new wave à un véritable phénomène international de la mode, l’exposition fait découvrir cette marque montréalaise reconnue de New York à Tokyo grâce à sa vision, à l’audace de ses créations et à ses boutiques-concepts novatrices. À travers l’histoire de la marque, portée par des stars telles que Madonna, Peter Gabriel et David Bowie, les visiteurs revivront l’effervescence des années 80.

L’exposition est divisée en cinq zones. La première – L’inspiration new wave – relate les débuts de la marque, inspirée par la scène new wave montréalaise en pleine émergence, alors que les cofondateurs se rencontrent dans les ateliers de design de Le Château à Montréal. La deuxième zone – Collage et hybridation – décrit les techniques de Parnass et Pelly, une approche postmoderne du design, qui consiste à synthétiser les vocabulaires vestimentaires de différentes sources afin de produire des créations aux lignes contemporaines et audacieuses. La troisième zone – Photographie underground – présente le talent inouï des fondateurs pour créer des images promotionnelles percutantes et élégantes, lesquelles consolident la réputation de subversion et d’avant-garde de la marque tout en suscitant l’engouement. La quatrième zone – Musique, célébrité et Miami Vice – fait revivre l’arrivée des réseaux de télévision tels MTV, MuchMusic et MusiquePlus, qui diffusent des vidéoclips jour et nuit et qui auront un immense impact sur la culture pop des années 1980. On y évoque également les célébrités qui ont porté Parachute, dont Don Johnson dans Miami Vice, Michael Jackson, Madonna et le groupe Duran Duran. La cinquième zone – L’expérience Parachute – explore l’avant-gardisme des boutiques-concepts de Parachute, situées notamment à Montréal, à New York et à Los Angeles, dont l’esthétisme high-tech et industriel à la fois minimaliste et grandiose créait des espaces publics uniques où les gens se rencontraient et voulaient être vus.

Prix & réalisations

2023 - Prix Richard Martin Exhibition Award de la Costume Society of America (CSA)

Photos @ Alex Lesage